Landing Page đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy chuyển đổi. Thông qua việc thiết kế và tùy chỉnh landing page của mình, doanh nghiệp có thể nhắm mục tiêu chính xác đối tượng và hướng dẫn họ qua phễu bán hàng. Để tìm hiểu chi tiết Landing Page là gì, bạn đọc cùng tham khảo bài viết sau của Vbee AI nhé.
Landing Page là gì?
Landing Page là điểm đến cho những người muốn tìm hiểu về doanh nghiệp của bạn sau khi xem chiến dịch quảng cáo hoặc tiếp thị trực tuyến. Khác với Splash Page và Microsite, Landing Page là một trang web độc lập, lôi kéo người dùng click vào chiến lược CTA, chẳng hạn như “Bắt đầu”, “Đăng ký” hoặc “Mua ngay”.
Landing Page có nút kêu gọi hành động rõ ràng và tập trung, giảm thiểu sự phiền nhiễu và nội dung phù hợp với mục đích và sở thích của khách truy cập. Các landing page tập trung vào một mục tiêu duy nhất, thường là chuyển đổi hoặc tạo khách hàng tiềm năng.
Khái niệm Landing Page xuất hiện từ những ngày đầu của các chiến dịch phản hồi trực tiếp (Direct Response Campaign), nơi các nhà tiếp thị hướng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến các trang cụ thể để tối đa hóa chuyển đổi.
Kể từ đó, Landing Page đã phát triển từ quảng cáo in truyền thống sang các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số và giờ đây đã được các doanh nghiệp sử dụng trên tất cả các kênh tiếp thị kỹ thuật số của họ.
Vai trò của Landing Page trong Marketing
Các Landing Page được thiết kế chuyên nghiệp có thể tạo ra lưu lượng truy cập đáng kể và đóng vai trò là kênh trả phí hàng đầu cho doanh nghiệp. Trong đó Landing Page có hiệu suất cao thể hiện giá trị, sự hiểu biết về nhu cầu của người tiêu dùng và giải thích rõ ràng về cách đáp ứng những nhu cầu đó.
Việc thiếu Landing Page trong các chiến dịch marketing sẽ khiến các nhà tiếp thị bỏ lỡ các cơ hội quan trọng như:
Đáp ứng mong đợi của người dùng
Mọi chiến dịch kỹ thuật số đều cần một Landing Page để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng. Khi khách truy cập click vào quảng cáo và được chuyển hướng đến các trang không liên quan, họ có thể cảm thấy bị phiền và ít có xu hướng mua hàng hoặc chuyển đổi.
Mỗi Landing Page được thiết kế cần phải phù hợp với thông điệp của chiến dịch được liên kết để đáp ứng mong đợi của người dùng.
Thúc đẩy hành động
Các Landing Page cho phép các nhà tiếp thị nhấn mạnh một hành động duy nhất để khách truy cập thực hiện. Cho dù khách hàng tiềm năng đăng ký nhận bản tin hay mua các mặt hàng giảm giá, thì việc tập trung vào một mục tiêu trên mỗi trang sẽ khuyến khích khách truy cập đưa ra quyết định
Tăng thứ hạng trang web
Google có thể nhận ra một trang web dự đoán nhu cầu của khách truy cập tốt như thế nào. Thông điệp mơ hồ trên các Landing Page có thể làm thay đổi đáng kể thứ hạng quảng cáo, cho phí trung bình cho mỗi lần click (CPC) và vị trí trong phiên đấu giá quảng cáo.
Landing Page có thể giúp các thuật toán nhận ra giá trị và tăng cường SEO bằng các từ khóa có liên quan trong tiêu đề, URL, văn bản thay thế và nội dung.
Tạo khách hàng tiềm năng
Landing Page cực kỳ hữu ích trong việc thu thập thông tin liên hệ có giá trị. Các nhà tiếp thị có thể yêu cầu khách truy cập nhập tên, email công việc và chức danh công việc vào biểu mẫu liên hệ để đổi lấy các nội dung được kiểm soát như hội thảo trên web hoặc sách điện tử. Điều này cho phép các doanh nghiệp, tổ chức có chu kỳ bán hàng dài hơn gửi các chiến dịch email sau đó.
Các loại Landing Page phổ biến hiện nay
Dưới đây là danh sách các loại Landing Page phổ biến hiện nay:
Long-form Landing Page
Loại Landing Page này tập trung vào các nội dung như thông tin mở rộng về sản phẩm hoặc dịch vụ và hình ảnh nhấn mạnh giá trị mà sản phẩm hoặc dịch vụ có thể cung cấp. Do đó, Long-form Landing Page có thể phù hợp cho mục đích tối ưu hóa tìm kiếm.
Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng
Landing Page tạo khách hàng tiềm năng bằng cách thu thập thông tin về đối tượng, thường bao gồm một biểu mẫu nơi khách truy cập có thể gửi thông tin liên hệ của họ.
Các Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng có thể giúp doanh nghiệp, tổ chức hiểu rõ hơn về khách hàng tiềm năng của mình cũng như cách tiếp cận với họ.
Landing Page chuyển đổi trung gian (Click-through Landing Page)
Loại Landing Page này thường có CTA đưa khách truy cập trực tiếp vào quy trình thanh toán, thúc đẩy họ mua hoặc đăng ký. Các trang web thương mại điện tử hoặc SaaS tập trung vào việc bán hàng ngay lập tức thường sử dụng Landing Page chuyển đổi trung gian.
Phân biệt Landing Page và trang chủ
Trang chủ chứa nhiều thông tin và mời khách truy cập điều hướng đến nhiều vị trí khác nhau. Trong trường hợp khi khách truy cập trang chủ với một mục tiêu cụ thể mà họ phải điều hướng qua một số dịch vụ và tùy chọn sản phẩm bổ sung, rất có thể họ sẽ cảm thấy bị làm phiền và bỏ qua.
Mục tiêu chính của trang chủ là hướng người dùng đến các trang khác nơi họ sẽ tìm thấy thông tin họ muốn. Trong khi đó Landing Page loại bỏ bước trung gian bằng cách trở thành trang mà người dùng muốn truy cập.
Về cơ bản trang chủ cung cấp các thông tin chung nhất còn Landing Page cung cấp các thông tin tập trung và cụ thể. Trong khi trang chủ thu hút khách truy cập vào trang web nhiều hơn bằng cách trình bày tất cả các tùy chọn mà doanh nghiệp cung cấp, thì Landing Page cung cấp một lời kêu gọi hành động đơn giản và rõ ràng.
Trên đây là toàn bộ phần giải đáp Landing Page là gì? Các loại Landing Page phổ biến hiện nay. Hy vọng bài viết trên đây sẽ cung cấp thêm cho bạn các thông tin hữu ích.
Nguồn tham khảo:
- Wsiworld (tham khảo ngày 21/08/2023), What is a Landing Page & Why is it Important?. Có tại: https://www.wsiworld.com/blog/the-importance-of-landing-pages
- Instapage (tham khảo ngày 21/08/2023), What is a Landing Page?. Có tại: https://instapage.com/what-is-a-landing-page/
- Wix (tham khảo ngày 21/08/2023), What is a landing page? Here’s everything you need to know. Có tại: https://www.wix.com/blog/what-is-a-landing-page
- Semrush (tham khảo ngày 21/08/2023), What Is a Landing Page?. Có tại: https://www.semrush.com/blog/what-is-a-landing-page/
